当传统模式增长乏力，新兴市场需求又不断更迭，如何才能突破困局、实现可持续发展？当前，市场环境瞬息万变，陶瓷行业正处于转型升级的关键时期，既迎来了前所未有的发展机遇，也面临着诸多挑战。4月16日，众岩联岩板平台3.0模式新增长战略发布会暨900X3000mm新品发布会的举行，一定程度上呈现了行业发展趋势和创新路径。
细分深耕与多元整合共进
传统“大而全”的发展模式在陶瓷行业已逐渐失去优势，深度挖掘细分领域成为新趋势。以工程岩板市场为例，其发展潜力巨大。
行业数据显示，去年工程岩板产品相关市场份额突破300亿元。工程岩板产品凭借高性能、高价值、高利用的特性，有望整合石材、石英石、陶瓷等多渠道资源，实现规模的进一步拓展。据预测，未来几年该市场规模还将以一定增长率持续上扬。
众岩联聚焦“工程岩板快捷服务平台”的细分定位，将“快”服务作为核心竞争力，在打板、送样、出货、售后等环节实现高效响应。众岩联董事长戴锦平分析，这种专注细分领域的发展模式，使企业能够集中资源提升产品和服务质量，精准满足市场特定需求，有效增强市场竞争力。
借助平台模式，众岩联将整合更多行业资源。众岩联借鉴淘宝、京东、eBay、亚马逊等国内外平台的成功经验，大力推行平台模式。通过整合资本、人才等资源，保障品牌合伙人的利益，联合众多中小规模合伙人企业发展，推动行业资源的优化配置。这一模式也意味着陶瓷行业可从单打独斗向协同合作转变，企业间联系更加紧密，资源共享、优势互补成为行业发展新动力。
聚焦价值创造实现行业蜕变
产品创新一直是陶瓷行业发展的核心驱动力。近三年，佛山陶瓷不少企业的花色规格从120个猛增至1300个，数码模具工艺、玻璃工艺等新工艺不断涌现。佛山陶瓷行业研发投入持续增加，新产品销售额占比逐年上升。
佛山陶瓷行业协会秘书长潘勇文分析，行业创新成果不仅满足了消费者日益多元化的审美需求，更为企业开拓新市场、提升产品附加值提供了有力支撑。在产品创新推动下，陶瓷产品逐渐从单一功能性向功能性与艺术性兼具转变，大大提升了产品在市场中的竞争力。
品牌建设在陶瓷行业受到了前所未有的关注。越来越多企业意识到，品牌不仅是一个标识，更是市场竞争力和议价能力的象征。发布会现场，众岩联宣布邀请国乒名将马琳代言，一方面是为了升级品牌形象，另一方面也希望提升品牌合伙人的议价能力。
目前，这种品牌升级举措在行业内频频出现。品牌建设已成为企业提升产品附加值、树立企业形象的关键手段，推动陶瓷行业朝着品牌化方向发展。随着互联网普及和消费者购物习惯的改变，企业纷纷加大线上业务布局。
2025年第一季度，抖音瓷砖类目GMV同比增长400%，这一数据充分彰显了线上渠道的巨大潜力。戴锦平介绍，众岩联全网粉丝量达100万，话题量5000万，未来计划成立新媒体AI事业部，发起岩板行业网红联盟，通过打造产品讲解IP号、支持合伙人建设个人及企业品牌平台等方式，积极拓展线上业务。
尽管陶瓷行业呈现出诸多态势，但只要聚焦价值创造，将提升效率作为核心竞争力，持续强化产品创新，重视品牌建设，积极拥抱线上渠道。同时，行业内企业应加强合作与资源整合，推动陶瓷行业进入高质量发展的新阶段。
文图|佛山市新闻传媒中心记者李嘉雯